| 丽江古城，又名大研古镇，是举世罕见的拥有三项世界遗产(丽江古城世界文化遗产，“三江并流”世界自然遗产，东巴典籍文献世界记忆遗产)的地方。丽江的风景，在世界上也是首屈一指的，因其独特的文化魅力，最终入围了“2006全国民族文化旅游十大品牌推介活动”十强品牌。
推介理由一：自然与文化的完美融合
东巴文化长廊
拥有800多年历史的丽江古城始建于南宋末年，坐落于丽江坝子中部，面积约3.8平方公里。丽江古城选址独特，布局上充分利用山川地形及周围自然环境，北依象山、金虹山，西枕猴子山，东面和南面与开阔坪坝自然相连，既避开了西北寒风，又朝向东南光源，形成坐靠西北，放眼东南的整体格局。发源于城北象山脚下的玉泉河水分三股入城后，又分成无数支流，穿街绕巷，流布全城，形成了“家家门前绕水流，户户屋后垂杨柳”的诗画图。街道不拘于工整而自由分布，主街傍水，小巷临渠，300多座古石桥与河水、绿树、古巷、古屋相依相映，极具高原水乡古树、小桥、流水、人家的美学意韵，被誉为“东方威尼斯”、“高原姑苏”。充分利用城内涌泉修建的多座“三眼井”，上池饮用，中塘洗菜，下流漂衣，是纳西族先民智慧的象征，是当地民众利用水资源的典范杰作，充分体现人与自然和谐统一。古城文物古迹众多，文化蕴含丰厚独特，是我国保存最完整、最具民族风格的古代城镇。1986年国务院公布为中国历史文化名城；1997年12月4日，被联合国教科文组织正式批准列入《世界遗产名录》清单，成为全国首批受人类共同承担保护责任的世界文化遗产城市。
推介理由二：灿烂神秘的纳西东巴文化
闻名遐迩的四方街
大智大慧的纳西先民，在漫长的社会实践和生产劳动中，创造了光辉灿烂的东巴文化。东巴文化以东巴教为载体，以东巴经为主要记录方式，它是伴随着纳西族漫长历史逐步形成和演化的活形态文化，约形成于唐宋时期，有近千年历史。东巴教是纳西族原始宗教，且兼收并蓄其他宗教，笃信万物有灵，为多神教。东巴文是一种兼备表意和表音成分的图画象形文字。纳西象形文字只有1400多个单字，但词语异常丰富，能充分表达细腻的情感，也能记叙说明复杂的万事万物，还能写诗作文章，是目前世界上唯一“活着的象形文字”。用象形文字书写并保留下来的经文共有两万余册。卷帙浩繁的经书，内容丰富多彩。涉含哲学、历史、天文、宗教、巫医、民俗、文学、艺术等各方面，堪称纳西族古代社会的百科全书。东巴文化以其自己独特的科研价值和艺术价值，几百年来始终吸引着许多中外学者和有志之士，前来研究翻译和观赏。东巴文化是纳西人民对世界人类的伟大贡献。
推介理由三：特色民宅建筑独树一帜
丽江古城
依山傍水的丽江古城，有别于中国任何一座王城，既无高大围城，亦无轩敞大道，但它古朴如画，处处透出自然和谐。镇内屋宇因地势和流水错落起伏，人们以木石与泥土构筑起美观适用的住宅，融入了汉、白、藏等民族建筑的精华，凝炼成纳西民族自成一格的建筑经典，具有极高的建筑学、民族学等经济和人文科研价值。当地常见的是“三坊一照壁”式民宅，即主房、厢房与壁围成的三合院。每房三间两层，朝南的正房供长辈居住，东西厢房一般由下辈住用。房屋多在两面山墙伸出的檐下，装饰一块鱼形或叶状木片，名曰“悬鱼”，以祈“吉庆有余”。许多庭院门楼雕饰精巧，院内以卵石、瓦片、花砖铺地面，正面堂屋一般有六扇格子门窗，窗心的雕刻大多是四季花卉或吉祥鸟兽。堂前廊檐大多比较宽，是一处温馨惬意的活动空间。古城五彩石板铺地，青瓦覆项，红门紫廊的街道，宛如穿越时空隧道，又回到了率直存真的人类童年！
推介理由四：风味美食名扬四海
古城内街景
丽江境内山河交错、地形复杂、气候多样，其物产丰富多样，菜肴以当地的素菜最为出名，讲究口感清爽，而且多为类中珍品。这里的肉类多为烤、炖为主，有烤全羊、烤鱼等。
丽江悠久历史的原生态文化为当地留下了许多著名的风味小吃，鸡豆凉粉、丽江糍粑、青豆焖饭、糯米血肠酥油茶等风味小吃都声名远播，足以让游客一饱口福。
古城中心的四方街是有名的小吃一条街，不但可以吃到丽江的众多风味小吃，还可以吃到云南特有的米线，种类繁多，因此这条街又有“丽江米线街”之称。
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